在两岸文旅交流越来越紧密的当下，越来越多的台湾团队把优秀经验带到大陆分享，参与到乡村振兴运动中来。作为全国唯一对台综合实验区，平潭正在大力推进国际旅游岛和两岸共同家园建设，吸引海峡对岸的年轻人跨海而来，使台湾经验在这片热土落地开花。在国际旅游岛建设总体规划引领下，平潭以“文旅”为媒，深入挖掘、开发、提升休闲农业和乡村旅游，注重借鉴台湾经验，不断创新完善，探索出一条文化和旅游相互融合、相互促进的新路子，形成了独具特色的平潭路径。

 

 

借鉴台湾特色经验，做大文旅产业

 

谈起乡村发展，台湾有许多地方值得借鉴。为了使农村走出困境，台湾持续加快推进农业产业升级、转型，农旅融合发展，催生农村新产业新业态。对此，平潭充分借鉴台湾特色经验，引进台湾先进技术，发展休闲农业、特色产业，激活了当地文旅产业活力。

 

在平潭苏平片区山显美村的果园里，自从种植来自台湾的多蜜红心火龙果苗后，两岸馥园生态农业产业园的火龙果产量只增不减。平潭引进台湾渠道防渗、管道输水、电线照明等实用技术，每十亩仅需一位工人进行管理，形成高效的农业生产模式，产出的火龙果供不应求。同时，两岸馥园生态农业科技园成功复制了台湾的休闲观光模式，农旅融合发展，推出两岸生态农业火龙果采摘文化节，果园的火龙果对游客开放采摘。游客可以在现场品尝火龙果，体验传统农耕文化。在火龙果开花的季节，游客还可以在晚上观赏到大面积火龙果“昙花一现”的独特奇观。通过种植观光的方式，不仅为平潭旅游增添了一处新景观，也带动了周边乡镇村民就业，助力乡村振兴，为平潭两岸融合发展注入新动能。

 

火龙果采摘文化节在两岸馥园生态农业科技园内举行

 

近年来，两岸馥园生态农业科技园还成功培育出台湾释迦、金钻凤梨、木瓜柳丁、桑葚和红心芭乐五种台湾水果，全部开放采摘，并和屿头田下村股份经济合作联合社签订合作协议，助力田下村乡村农业产业大发展，促进农民增收致富。

 

北港村

 

除了农业外，台湾还拥有诸多的文创产业园、文创基地、文创市集，它们是台湾文创产业最重要的孵化器，其从无到有的过程，遵循了“政府搭台、文创唱戏，企业运作”的运作机制。2016年，平潭综合实验区管委会将北港村确定为文创村，建设两岸共同家园文化创意聚落区。政府加大台湾人才引进力度，大批台湾文创团队、民宿团队入驻北港村，将台湾元素与当地石头小屋充分融合，开发了集文化创作、民宿体验、休闲旅游为一体的“石头会唱歌”艺术聚落。如今，这里聚集石头会唱歌、九月美宿、半坡民宿、石锣石鼓、风中旅行等多个两岸创业团队，并成为省作家协会、书法家协会、美术家协会、摄影家协会等创作基地。北港村也一改原先小荒村的面貌，随着一批以民宿、咖啡、餐饮、文创体验为特色的产业形态相继出现，呈现蓬勃复兴的态势。

 

平潭石头厝

 

“原乡+时尚”是台湾文化的特质。平潭乡村文旅产业发展，一方面充分保留自身优势，另一方面积极引进“台湾经验”，奏响新时代的“协作曲”。在平潭，像山显美村和北港村这样的村庄还有很多，台湾经验在平潭美丽乡村“落地开花”，助力当地文旅产业繁荣发展。

 

北港村石头会唱歌民宿

 

布局两岸文化空间，做强文旅阵地

 

台湾地区的文化空间打造，旨在充分活化古迹空间，搭建具有传统文化特色的展示馆和文化街区，这是台湾的重要支柱产业，也成为台湾人生活休闲的一部分。平潭充分借鉴台湾文化空间打造经验，在空间布局上充分考虑功能设置和景区规划，在载体呈现上兼顾文化和旅游要素，在群体服务上兼顾当地居民和外来游客。先后建构了一批具有两岸特色和平潭风韵的文化空间场所，成为文化和旅游的新阵地。

 

澳前台湾小镇

 

平潭澳前台湾小镇，从景区定位到功能设置再到人群容量等多个方面综合考量文化和旅游需求，打造两岸文化旅游新地标。在澳前台湾小镇漫步，处处能够感受到浓浓的台味儿：别具闽南建筑风格的楼宇林立，各种台湾食品、纺织品琳琅满目，两岸客商在此聚集。这里不仅成为国家AAA级旅游景区，还入选福建自贸试验区“十大功能性平台”。为了发挥小镇的文化功能，这里每年都会举办旅游文化节，包括台湾歌星演唱会、情人节活动、创意集市等活动，增加小镇客流人气。小镇还建了一间海峡民间艺术馆，传承平潭传统文化。艺术馆一层为观光工坊区，二层分为参展区、体验区、乐购区、休闲区、研学区。馆内展品有贝雕、寿山石雕、海柳雕、剪纸、书画、闽台工艺、民俗物件、沙画以及漆器、漆画等。澳前台湾小镇目前已经成为平潭文旅融合的新阵地，每年都吸引两岸青年来此进行商贸交流，游览观光。

 

澳前台湾小镇内街景

 

近年来，以“世界遗产大会”为契机，以澳前台湾小镇为示范点，平潭大力布局两岸文化旅游空间，与全域旅游、乡村旅游全面融合，历史文化街区、艺术驿站等特色文旅集聚空间渐成亮点。

 

作为平潭城市发展的见证者，南北街历史文化街区记录着平潭城市之源，是一代又一代海坛人民的历史记忆，具有重要的历史文化价值。平潭南北街文化街区，是平潭海岛小城独特气质的一个缩影。穿梭其中，漫步石板路上，随处可以看到道路两旁林立的红砖老厝。这些具有年代感的建筑，始建于明清，见证了小岛岁月的变迁。一扇扇雕花木窗户下，几个老者围坐一起，小商贩的叫卖声夹杂着聊天的声音，时光显得沧桑而细碎。

 

田美澳艺术驿站

 

而精心布局扎根当地的田美澳艺术驿站，在提升非遗文化浸入度的同时，也让平潭的传统技艺焕发新生机。为迎“世界遗产大会”，实验区旅游文化部门在田美澳艺术驿站植入词明戏、贝雕等非遗业态打造平潭非遗展示、展演基地，让游客在欣赏传统非物质文化遗产的同时还可以现场体验观看动态的演出。省级、区级非物质文化遗产项目上墙展示，驿站内还设有非遗展演舞台，多方位传播平潭非遗文化。

 

在文化空间布局上，平潭以两岸发展为核心，打造澳前台湾小镇，形成两岸文旅新阵地。同时，平潭依托当地艺术文化根基和资源，搭建了具有传统文化特色的展示馆和文化街区，充分活化古迹空间，实现了传统与现代的深度融合。

 

培育两岸特色品牌，打造文旅IP

 

文旅IP是推动文化和旅游融合发展、创新发展的重要载体。平潭结合当地自然文化资源优势，深挖特色资源，开展文艺创作，培育两岸特色品牌，充分发挥文化的辐射带动功能，逐步打造蓝眼泪、龙王头鱼干、平潭映象等特色IP。

 

龙王头蓝眼泪奇观  念望舒/摄

 

结合碧海蓝天的天然资源优势，平潭重点打造“蓝眼泪”金名片。“蓝眼泪”其实是一种会发光的海洋浮游生物“希氏弯喉海萤”，其受海浪拍打等刺激时发出浅蓝色的光，当大量“希氏弯喉海萤”聚集的时候，就形成了无比美丽的荧光蓝海。为了推出“蓝眼泪”这块金字招牌，平潭先后联合抖音、驴妈妈、拼多多、梨视频、去哪儿等平台，围绕平潭“蓝眼泪”，陆续推出平潭“赶海追泪”直播和网络话题打造活动。国际旅游岛“蓝眼泪”屡屡登上微博、抖音等平台热搜。一时间，“蓝眼泪”成了平潭的文化IP，迅速火遍各大网络平台，现象级“追泪”热潮频频上演。为有序引导并规范群众追泪行为，进一步提升群众追泪体验，平潭还打造“三区两点”追泪点，重点引导游客在长江澳、坛南湾、龙王头、模镜村、东美村“三区两点”追泪，最大化集聚观泪、追泪效应。对此，游客可以在无垠的海岸边仰望星空、听风观海，感受蓝眼泪音乐演艺、追泪打卡点、特色文创产品带来的酷潮追泪场景，沉浸式开启追泪梦幻体验。值得一提的是，为进一步提升游客追泪营造文艺场景和舒心体验，平潭以长江澳、坛南湾、龙王头等提升打造的蓝眼泪集中观赏区为依托，配套蓝眼泪观泪设施、打卡点、文创产品、音乐表演等，还推出蓝眼泪探秘之旅和邂逅蓝眼泪之旅的游线推荐。

 

 

龙王头蓝眼泪奇观  念望舒/摄

 

除了自然风光，文化创意产业也是文化走向市场的最佳载体。台湾深耕文创产业，将优秀的文化资源变为一个个创意产品，实现了文化向“产品”的转化。平潭的龙王头鱼干，就充分体现了文化与产品融合的思维。平潭四面环海，得天独厚的地理条件，让该地成为了天然鱼干的生产地。这里的鱼干都是就地加工，干货也采用最原始的制作方法，将最新鲜的海鲜直接晾晒处理，无任何添加，原汁原味的特点非别处可比。值得一提的是，龙王头鱼干的包装上用了大量平潭的旅游元素，将石牌洋、将军山、仙人井等知名旅游IP粘贴在包装上，颇具旅游特色。龙王头鱼干，把平潭的旅游IP特色融入工业、农业产品，打造了富有岚岛特色的文旅品牌。

 

 

长江澳观泪点  念望舒/摄

 

聚焦文化IP孵化，打造两岸旅游文化契合体系，是平潭在文旅版块的重要举措。以海峡两岸、平潭海上丝绸之路、海防文化为主体创作的舞台剧——《平潭映象》，将平潭元素与现代高科技手法、流行元素相结合，在全国巡演，已成为宣传两岸民俗文化的特色文旅IP；以词明戏为文化IP，平潭促成苍海村与台湾阿里山“山猪部落”“逐鹿部落”签订《两岸村族合作联盟意向协议书》，让词明戏重新焕发生机与活力；以平潭历史文化资源为中心，平潭开展以壳丘头文化遗址为重点的两岸考古学术研究、清朝海坛镇水师戌台历史研究、举办南岛语族研讨会，推动两岸专家合作考古、学术研讨，打造南岛语族考古研究基地品牌。一系列两岸文化活动品牌相继亮相，提高了两岸的文化知晓度和认同度，扩大了文化品牌浸润度，也提升了平潭文化旅游感染力。

 

“寻找青春最强音”两岸青年歌手大赛在两岸国学中心举行

 

海峡两岸南岛语族考古教学实验基地

 

推进智慧平潭建设，打造文旅平台

 

数字文旅是增强文旅融合发展动力。近年来平潭推进优势资源数字化，拓展文旅数字的应用场景，创新“文旅+互联网”模式，打造“智慧平潭”新形象。

 

平潭充分借鉴台湾乡村旅游发展模式，在保留乡村原生态的基础上，对平潭乡村旅游基础设施进行智能化升级。首先，全方位接入智慧旅游系统，游客可以在手机端实现导游导览、景区直播、智慧厕所、智慧停车场、门票预订、咨询投诉等功能。一机在手，便可以享受到景区的智能化服务，提升了游客出行的便利度。其次，平潭结合疫情防控措施推出门票分时预定、景区容量实时查询等功能，为游客的出行安全保驾护航。再次，平潭推广将智慧旅游程序接入商户，实现“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素一体化，游客可在智慧旅游小程序查询旅游攻略，提前预定酒店、民宿或是旅游线路产品。这就是平潭旅游数字化所带来的改变，足不出户，就可以在线上提前享受到景区的便捷服务。
 

 

平潭还架接了全域文旅大数据可视化平台、全域文旅决策分析平台、大数据可视化展示平台、涉旅物联网平台和统一运维体系平台。通过汇聚平潭全域旅游真实业务和管理数据，依托大数据多维度分析和展示，实现了全域涉旅业务运营监控，分析游客用于精准营销，以及通过投诉分析等提升旅游服务体验三大功能，助力实现政府决策科学化、社会治理精准化、公共服务高效化。同时，依托腾讯大数据平台，实现文旅数据全收集，完善了旅游智能管理体系，为旅游发展提供多维度大数据分析和展示。

 

平潭在智慧应用层面持续发力，以数字技术开启了文旅融合体验新模式。主动对接腾讯公司，创新打造“一机游平潭”智慧旅游服务，从软件与硬件着手，以“畅游平潭”小程序及手机App端为载体，全面提升国际旅游岛智慧旅游水平。在小程序上，你可以看直播、看导览、看游记攻略、看网红景点，提前感受岚岛的风情魅力；到了平潭后，还有景区游玩、衣食住行、生活服务、台胞服务功能，为游客提供便捷的智慧服务；当你想要带走海岛上的花、贝、虾、蟹，也可以在“畅游平潭”中找到它们的名字。从登岛到离岛，处处都能感受到平潭旅游的智能化。

 

未来，平潭将充分利用腾讯云在云计算、大数据、人工智能等核心技术，打造一个智慧、健康、便利的全域旅游生态，探索平潭全域旅游数字经济的创新与落地实践，助力平潭成为福建最大的全域智慧旅游示范区。

 

引进两岸青年人才，助力乡建乡创

 

近年来，平潭加快实施乡村振兴战略，深化闽台交流合作，引进两岸青年人才，岚台乡建乡创合作逐渐“开花结果”，走出一条两岸融合发展的新路子。

 

在两岸青年人才引进上，平潭集聚政策要素，打造两岸乡建乡创更具活力的政策体系。当地持续扩大台资企业准入开放，率先推行台胞在大陆旅游投资、旅行、创业、就业、生活等方面享受与大陆同胞同等待遇。同时，对台湾业者在投资、控股实验区内的饭店（包括宾馆、酒店、旅馆、度假村等）采用台湾地区标准开展星级饭店评定。率先开展台湾地区职业资格标准比对与直接采信，这些举措鼓励了台湾企业赴闽发展，方便了台湾从业人员在当地就业。近年来，平潭不仅推动两岸专家共建平潭国际旅游岛智库，还搭建了台湾青年在旅游行业“培训-实习-就业”的一站式服务平台，成为台湾旅游人才登陆的“首选地”和“摆渡人”。

 

台湾创业园北港实践基地

 

随着一系列的两岸政策落地出台，两岸“乡建乡创”合作就在平潭不断“开花结果”。在创新规划设计、开发建设、运营管理“三位一体”的合作模式下，平潭引入台资企业与台湾知名团队，策划海坛风景名胜区、旅游驿站、石牌洋景区提升工程和澳前台湾小镇运营管理等项目，其中澳前台湾小镇获评国家3A级旅游景区。这推动了包括岚台史话馆、台湾原乡缘油纸伞和陶瓷文创、跨境电商、台湾风味小吃等一百多家台资商铺落户，为数百名台胞提供了就业岗位。以乡村民宿为主要载体，平潭通过引入台资企业参与乡村旅游与民宿发展规划编制、民宿运营管理等，北港文创村、磹水风韵古村、上攀南岛语族村、崎沙村等试点村的村容村貌发生了翻天覆地的变化，其中北港村、上攀村均入选全国乡村旅游重点村、省金牌旅游村，形成了大批具有台湾特色的石厝民宿品牌。通过引入台湾创客团队参与产品开发和运营，平潭打造两岸青年文旅创业基地，平潭古村落在保留原有特色同时，进一步向外传递其文化影响。譬如磹水风韵古村就以“风”为主题，结合民宿旅游、文化创意、两岸青年创业三大元素，带动文创产业发展。

 

北港文创村，文创艺术之风扑面而来

 

近年来，平潭综合实验区积极引进台湾乡村旅游精英团队及运营人才。借鉴台湾经验开发、挖掘乡村文脉资源和生态附加值，创造出精致的乡村游主题休闲项目，再通过文化创意等，带动乡村区域内生态旅游产业链的延展。两岸青年人才齐齐涌入平潭参与乡建乡创，给当地乡村振兴注入了新鲜活力的血脉。

 

文旅融合是党和国家机构改革的重要部署,也是文化产业和旅游产业融合发展、互促互进的必然趋势。在探索文旅融合发展契机中，台湾与平潭展开了一场“山与海”的对话，开启“岛与岛”的交流互鉴。从文旅产业、文旅品牌打造到文旅阵地、文旅平台搭建，台湾经验在平潭“落地开花”，让平潭的文旅品牌逐步焕发活力，文旅服务效能不断提升。未来，平潭将继续对标国际旅游岛和全域旅游示范区建设，汲取台湾经验，促进两岸乡村融合发展，奋力探索新时代平潭文旅融合实践的新路子。

 

（来源：《海峡乡村》杂志 2022年5月刊）